Sólo en el tercer trimestre de 2022, Google realizó cuatro actualizaciones extremadamente importantes: Actualización de las revisiones de productos de septiembre de 2022, actualización básica de septiembre de 2022, actualización de contenidos útiles y actualización de las revisiones de productos de julio de 2022.
El favorecimiento del "contenido para personas, no para robots" y el predominio de las reseñas de productos son algunos de los cambios más destacados que trajeron estas actualizaciones. Si quieres prepararte para todas las transformaciones que se están produciendo en el mundo del SEO y asegurar el posicionamiento de tus páginas en Google, tómate tu tiempo para leer este artículo, activa el modo enfoque y ven a reflexionar conmigo sobre algunas Tendencias SEO para 2023.
1. Experiencia de la página (Core Web Vitals)
Los factores de clasificación de la experiencia de página de Google se componen actualmente de cuatro categorías: Core Web Vitals, compatibilidad con dispositivos móviles, HTTPS, intersticiales y cuadros de diálogo no intrusivos (también conocidos como ventanas emergentes). Las últimas actualizaciones de Page Experience son muy importantes, ya que han conseguido que las métricas de Core Web Vitals sean más justas y precisas. Los Core Web Vitals analizan la experiencia del usuario dentro de un sitio web, sus acciones dentro del sitio web, la velocidad de las páginas, entre otros, y aunque algunos creen que no son verdaderos factores de clasificación, siguen siendo muy relevantes y merecen nuestra consideración y atención.
2. Vídeos cada vez más presentes en los resultados de búsqueda
Actualmente, las redes sociales dan prioridad a los contenidos de vídeo, una tendencia que también está marcando la clasificación de los resultados de búsqueda en Google. Cada año que pasa, el vídeo gana terreno e incluso el propio Google ha invertido en destacar los resultados de vídeo en la primera página de resultados. Por lo tanto, invertir en ellos será una gran ventaja, ya sea en las redes sociales o en la búsqueda orgánica. Consejo práctico: ponga palabras clave en las descripciones, los títulos y los nombres de archivo de sus vídeos.
3. Cultura de prueba
En 2023, ganarán los que sean capaces de adaptarse más rápidamente al cambio. Con todas las "revoluciones" por las que ha pasado el SEO, la forma de trabajar en este ámbito debe seguir el ritmo de las oscilaciones del mercado y las reglas del juego. Con la evolución de la experiencia del usuario, nada mejor que hacer pruebas para entender qué es lo mejor para ellos y, en consecuencia, para el algoritmo de Google.
4. Nuevo SEO Off-Page: adiós a la antigua construcción de enlaces, hola a la "Reputación
El principio E-A-T de Google establece que un sitio debe tener Experiencia (ser un experto en ese tema), Autoridad y Confiabilidad. En términos prácticos, E-A-T consiste en crear contenidos de calidad, un buen page rank, alta autoridad y un alto volumen de tráfico orgánico. Centrándonos en la Autoridad, es necesario comprender que ésta comienza con la reputación, es decir, con el reconocimiento y la forma en que una marca es percibida por sus grupos de interés. Por lo tanto, el punto central será pensar en lo que hará que otros sitios enlacen al suyo, de forma honesta y transparente. Por el contrario, no debes intercambiar enlaces ni hacer demasiados guest posts, que son técnicas anticuadas y pueden generar un riesgo de sanción.
5. Prueba social, testimonios y reseñas de productos
La prueba social es conocida como uno de los desencadenantes mentales más poderosos. En SEO, también son potentes, porque ayudan a que el sitio tenga más Autoridad y Fiabilidad, transmitiendo seguridad. Un consejo muy fácil de poner en práctica es mostrar testimonios reales de clientes directamente en la página de inicio. En los últimos meses, como hemos visto, Google ha realizado varias actualizaciones centradas en las opiniones de los usuarios. ¿Por qué? Porque necesita estos datos para ser relevante sobre todo frente a Amazon, que tiene el mayor repositorio de reseñas del mundo y compite con el gigante de las búsquedas a la hora de buscar productos para comprar.
En conclusión, el algoritmo de Google seguirá actualizándose con frecuencia, la indexación es extremadamente rápida y la competencia es cada vez mayor, pero las oportunidades siguen siendo infinitas. De hecho, con esta visión más amplia de la utilidad de los contenidos, la reputación y la prueba social, parece resurgir lo que es realmente esencial y lo que siempre ha sido la función principal del SEO: ofrecer los mejores y más útiles contenidos a las personas que los buscan. Eso es lo que debemos tener siempre presente a la hora de optimizar nuestras páginas.
Espero que este artículo le sirva de inspiración para seguir mejorando sus estrategias de SEO y que el año que viene aproveche todo el potencial de la búsqueda orgánica en Google.
