La gente necesita imágenes por diversas razones, ya sea para ilustrar un artículo o para incluirlas en vídeos, por ejemplo. Si te fijas, la mayoría de los contenidos online mezclan texto e imagen.
De hecho, las imágenes ayudan a comprender mejor el contenido escrito y lo descomponen, evitando que la gente se aburra con grandes bloques de texto.
No es casualidad que las publicaciones con imágenes tengan un 650% más de interacción que las que sólo contienen palabras. El propio Google apuesta por la búsqueda visual precisamente por estos motivos.
Para hacernos una idea de la relevancia, Google Images es el segundo motor de búsqueda en Internet, sólo por detrás del tradicional mecanismo de Google.
Por lo tanto, optimizar las imágenes para el SEO es la mejor manera de destacar en este recurso.
Además, la optimización del contenido visual hace que las páginas sean interesantes y puedan alcanzar posiciones altas. Con ello, podrás atraer más tráfico y consolidarte como una autoridad en el entorno digital.
Consulte 15 consejos sobre la optimización de imágenes para el SEO y consiga los mejores resultados:
1. Alt Text
El texto alternativo o etiqueta alt representa el texto alternativo de un archivo visual. Es esencial para el SEO por una sencilla razón: los algoritmos de los motores de búsqueda no son capaces de interpretar las imágenes. Sólo pueden leer texto, en formato de código. Añadir esta etiqueta, por tanto, sirve para indicar al algoritmo de qué trata ese archivo.
Para utilizar correctamente este atributo, es más interesante incluir la palabra clave principal de la página, con una frase corta y dirigida. Si una foto representa una calculadora en un post sobre gestión financiera, el atributo podría ser algo así como "calculadora gestión financiera".
Lo mejor de todo es que el uso de este elemento también es útil para garantizar que su sitio sea más accesible. Los lectores de texto en pantalla, destinados a los discapacitados visuales, suelen leer las imágenes para que el usuario tenga una navegación completa.
2. Nombre del archivo
Incluso la optimización de las imágenes para el SEO debe pensarse antes de que el archivo llegue a su gestor de contenidos. La idea es que el archivo se guarde con un nombre adecuado, que también ayudará a los robots de los motores de búsqueda a entender de qué se trata.
Cuando subas una foto a tu sitio web y la publiques en la página, se mostrará en forma de código. En el caso de HTML, aparecerá como <img src="/FILE NAME.jpg">, por ejemplo.
Si el nombre es 001.jpg o IMG1786.png, el algoritmo no entenderá de qué se trata. Si lo nombra "pareja sonriente.jpg" o "decoración de salón.png", sabrá de qué se trata incluso sin ver el archivo publicado.
Por lo tanto, tenga cuidado de nombrar el archivo de forma sencilla y óptima. Es posible utilizar la palabra clave, pero no es obligatorio, siempre que sea posible entender de qué se trata.
3. Subtítulo
El subtítulo es un recurso positivo, pero debe utilizarse con cuidado. Como puede imaginar, se trata de una pequeña explicación que aparece debajo de la imagen publicada y tiene el objetivo de dar contexto.
Este pequeño texto suele atraer la atención del público y también ayuda al buscador a entender mejor de qué trata el contenido visual. Sin embargo, no todas las imágenes deben recibir esta característica.
Si vas a añadir una infografía al post, es válido hacer un breve pie de foto utilizando la palabra clave y explicando lo que representa el material. Sería algo así como "Lista de las principales obligaciones fiscales de las empresas brasileñas", donde "obligaciones fiscales de las empresas brasileñas" sería la palabra clave.
También es válido utilizar el recurso como complemento del texto. Un ejemplo es publicar una foto de un paisaje concreto y decir "Estados Unidos está entre los principales destinos para los viajeros brasileños". Esto añade información relevante al texto, hace que el contenido sea más dinámico y ayuda al algoritmo.
Por otro lado, no es interesante subtitular opciones genéricas o con textos que no añaden contexto e información. En estos casos, es mejor recurrir a la descripción de la imagen, que está disponible al subirla.
4. URL
Siguiendo con el tema de hacer más amigable el uso de estos elementos, es importante acertar con la estructura de la URL del archivo. Esto es especialmente relevante cuando la intención es posicionarse no sólo en la página de búsqueda tradicional, sino también en Google Imágenes.
La idea es simplificar la dirección, al igual que se debe hacer con la página. Elimine el exceso de números o añadidos que complican la dirección.
Con una URL directa y que muestre que es un medio visual, se favorece la comprensión por parte de los algoritmos. Inclusive, la optimización del nombre del archivo es fundamental para que la dirección sea adecuada.
5. Contexto del contenido
Google también tiene en cuenta cómo se utiliza el contenido visual de forma contextual. En la práctica, esto significa que primero debe seleccionar las imágenes que están relacionadas con el contenido de la página. Cuanto más vinculados estén los elementos, más fácil será que los robots los "entiendan" y más posibilidades habrá de clasificarlos.
Por lo tanto, es muy importante añadir el archivo visual cerca de los fragmentos relacionados con el tema de la imagen. Si algunos párrafos hablan del comercio minorista, una foto con la fachada de una tienda tendrá un contexto cercano a esa región.
6. Posicionamiento de la página
Hablando de esto, también es válido saber dónde colocar el archivo visual para obtener los mejores resultados. En general, la parte superior de la página es una zona que recibe mucha atención del público, ya que indica el inicio del momento de la lectura.
Así, lo ideal es que la imagen principal, que es la más relevante, se sitúe cerca de la parte superior. Llamará la atención y será el primero en ser analizado por el algoritmo.
Las demás opciones, en su caso, deben distribuirse según el contexto y la proximidad de los fragmentos. No hay un rango o número mínimo de archivos, pero es importante pensar en la escaneabilidad y la experiencia. Por lo tanto, un contenido más amplio suele tener mejor aspecto con más elementos visuales.
7. Texto dentro de la imagen
A excepción de las infografías, no se recomienda tener imágenes con texto. Esto se debe a que, como se ha dicho, el motor de búsqueda no puede interpretar ninguna información que no esté en texto editable. Por lo tanto, no será posible saber de qué se trata.
Además, hay pérdidas en lo que respecta a las herramientas de traducción automática o la accesibilidad por lectura de pantalla. Todo esto perjudica la experiencia del usuario y puede llevar a penalizaciones en cuanto al SEO.
Para la infografía, lo mejor es crear una explicación en texto estructurado y con todos los datos presentados. De este modo, se aprovecha el contenido.
8. Tamaño del archivo y dimensiones
La velocidad de carga es esencial para la experiencia del usuario, por lo que una de las formas de optimizar las imágenes para el SEO es con un tamaño de archivo reducido. Hay que encontrar el equilibrio entre el tamaño y la calidad de los medios, así como invertir en compresión. Cuanto menos KB tenga el archivo, menor será el tiempo de carga.
También es interesante no exagerar en las dimensiones. El tamaño debe ser adecuado y tener buena calidad, pero si es demasiado grande, tardará demasiado en cargar. Además, vigila la proporción: las imágenes rectangulares (en 16:9 o 4:3) son las mejores alternativas.
9. Formato de la imagen
El formato del archivo tiene que ver con el tipo de archivo que será "leído" por el buscador y por su propio sitio. Aunque es posible subir varios tipos en tu página, no todos son leídos por Google Imágenes. Deben evitarse opciones como PSD, Raw o TIFF.
En cambio, se recomienda utilizar formatos populares como JPG, PNG y GIF. De nuevo, ten cuidado con el tamaño del archivo y da preferencia a una versión con más compresión.
10. Imágenes Responsivas
Un sitio que es capaz de adaptarse a diferentes tamaños de pantalla gana la preferencia del público y conquista posiciones más altas. El contenido visual también debe pensarse así y es importante recurrir a imágenes y recursos responsivos.
Todos los archivos del tipo deben tener un formato que se adapte, proporcionalmente, al tamaño de la pantalla del usuario. Incluso considere la posibilidad de tener una opción con dimensiones ligeramente mayores, en caso de pantallas de gran tamaño.
11. Metadatos
El tiempo de carga también se ve afectado por los llamados metadatos. Se trata de "información oculta" sobre un archivo visual que se carga cuando se sube a su sitio. Son más comunes en las imágenes de autoría propia, ya que la información de la cámara se registra con mayor frecuencia.
Como estos elementos no tienen peso en el ranking, lo ideal es eliminarlos antes de incluir el archivo en su página. Sólo hay que solicitar, en las propiedades, la exclusión de la información. Así, el archivo será ligero y se cargará fácilmente.
Sin embargo, hay algunos metadatos importantes que deben utilizarse antes de publicar. Sirven para indicar a Google (u otro motor de búsqueda) información relevante sobre el contenido visual, lo que favorece la clasificación.
12. Datos Estructurados
Los datos estructurados se utilizan para "normalizar" determinados contenidos, incluidos los visuales. Al utilizarlos, el buscador puede identificar más fácilmente de qué trata la publicación, lo que aumenta las posibilidades de clasificación.
Las fotos también pueden tener datos estructurados y, en Google Images, hay preferencia por los vídeos, los productos y las recetas. Si un medio de comunicación forma parte de estas características, basta con acudir a estos recursos.
Esta es una forma avanzada de hacer la optimización de imágenes para el SEO y puede asegurar que su contenido se destaca en la búsqueda visual.
13. Safesearch
Safesearch es una función de búsqueda segura para evitar que se muestren elementos inapropiados a los usuarios. A menudo lo activan los padres que quieren proteger a sus hijos, por lo que Google Images utiliza este filtro en las búsquedas con esta función activada.
Para que su sitio no sea penalizado por mostrar algo inapropiado cuando el filtro está activo, es esencial señalar a Google que se trata de contenido para adultos o inapropiado. De este modo, el sitio no perderá posiciones y la experiencia del usuario no se verá afectada.
14. Mapa del sitio
El mapa del sitio dirige al algoritmo a "explorar" la dirección, lo que favorece la clasificación. Para la optimización de imágenes para el SEO, también es importante crear esta herramienta exclusiva para la parte visual.
Se recomienda crear "áreas" exclusivas para recibir sus archivos multimedia y, a partir de ahí, crear un mapa dedicado sólo a las imágenes. Con la publicación de este archivo, el algoritmo tendrá menos trabajo para interpretar la información, lo que favorecerá el posicionamiento de las páginas.
15. Copyright
Otra preocupación que tiene que ver no sólo con el SEO, sino con cuestiones legales, está relacionada con los derechos de autor de las imágenes. Es fundamental contar con la debida autorización para publicar los archivos en su sitio web, a fin de evitar problemas como demandas judiciales por la violación de estos derechos.
Es posible utilizar bancos de imágenes gratuitos, que traen archivos con una licencia libre para su modificación y distribución comercial. Hay decenas de opciones disponibles, con miles de imágenes sobre todos los temas.
Si decide utilizar versiones de pago, deberá adquirirlas para tener derecho a utilizarlas. Si decide utilizar la obra de un fotógrafo o artista, es necesario pedir autorización expresa y, en su caso, pagar.
Otra alternativa es publicar imágenes de autor. Además de no violar ningún derecho, aportan originalidad y pueden ofrecer una experiencia diferente al público.
La optimización de las imágenes para el SEO trae muchos buenos resultados, gracias al uso de varios recursos. ¡Con estas técnicas, es posible aumentar el ranking en los resultados de búsqueda y un mayor alcance de sus artículos!
